随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。相较之下，化妆品市场去年12.8%的销售额增长显得十分抢眼。在中国化妆品市场的蓬勃成长过程中，中国品牌的推动功不可没。

广州蓝淇化妆品加工厂认为，有五大动能让中国品牌推动了中国化妆品市场的发展。第一是中高端化，中高端品牌在2015年销售额整体增长8%。其中，七成以上的增额来自中国品牌的贡献，进而推动了化妆品市场的高端化。广州蓝淇化妆品加工厂秉承“客户至上、品质第一”的经营理念，致力于打造高质量的中高端自主品牌。第二是自然+科技，中国品牌从过去强调草本、天然的单一诉求，逐渐融入了科技元素，强调以更有效的方式达到最佳护肤效果。蓝淇实验室配有先进的仪器设备，采取128种精油提纯专利技术，先进萃取工艺，产出的产品达到自然+科技的统一。第三是保湿补水，保湿补水风潮在中国护肤市场越来越受宠，其销量占比从2013年的20.8%增至2015年的26.7%。广州蓝淇化妆品加工厂紧跟着时代潮流，推出了多款天然补水保湿产品，以买满足消费者需求。第四是年轻化，中国品牌在90后消费者中间更受追捧，从而也使整体品类年轻化，吸引更多年轻消费者购买化妆品。第五是面膜，面膜热潮近几年在中国市场持续发烧，2015年有48%的中国大陆城市家庭购买过面膜，其发展已超越护肤品市场发达的韩国与中国台湾。而中国品牌正是推动面膜品类在中国快速发展的主要动力。

对于当下中国化妆品零售市场的表现，凯度消费者指数认为，消费升级在中国快速消费品市场持续进行，化妆品是引领中国消费者升级的重要动力。而品牌高端化，吸引年轻消费者，带动新产品潮流概念使得中国化妆品牌逐渐成为引领潮流的排头兵。因此，其建议，零售商可以借助和中国品牌的合作，推动商品高端化、年轻化和潮流化。同时，重视消费者购物体验，提供优质的品牌和服务是零售商吸引消费者、改善盈利的关键。直觉式的动线规划、优化品牌管理、创新的立体休闲娱乐功能及适度规模是未来的趋势。

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